Хочу поделиться своим мнением о трех книгах, в которых рассказываются истории людей, основавших одни их самых влиятельных компаний на сегодняшнем рынке.
"Феномен ZARA" Ковадонга О'Ши
Биографии - не самый любимый мой жанр. Когда их пишет профессиональный писатель, чаще всего посторонний человек, теряется вся магия и очарование истории, ну для меня лично. Мне всегда мешает субъективное мнение и восприятие писателя, будто в мои отношения с героем книги пытается влезть третий лишний и навязать мне своё отношение. Я же привыкла сама решать как мне относиться к людям.
И есть у меня одна суперспособность - выбирать книги, от которых у меня потом знатно пригорает. "Феномен Zara" предсказуемо оказалась в их числе, учитывая мое неравнодушие к экологии. Зачем я ее вообще покупала? Не знаю, не спрашивайте.
Я рассчитывала на полноценный рассказ о концерне Inditex, но получила восхваляющую приторную оду его создателю Амансио Ортеге с небольшими отступлениями на тему бизнеса. Да, у мужчины невероятный талант зарабатывать, но не более того. Ничего глобально положительного он не сделал. "Он такой простой, отзывчивый, честный, добрый, его так все любят и так далее". Вот хоть убейте, я не верю в такой идеальный образ акулы бизнеса и владельца многомиллиардного состояния, который перевернул мир моды с ног на голову. Ни слова критики , ни одного замечания или каверзного вопроса. Все так сладко, что сводит зубы.
Zara здесь представляется как бренд доступной модной одежды хорошего качества. Может это и было актуально на момент выхода этой книги. Но для меня Zara сейчас - это куча пластикового барахла, которое не выдерживает и сезона, с кривыми швами и торчащими нитками по откровенно завышенными ценам. 5 тысяч за платье из 100% полиэстера, к которому прикасаться неприятно, это норма? Точно не в моем случае.
Так в чем же феномен, помимо благородного гения?
- Шить быстро и много, так дешевле производить
- Раз в две недели полностью менять ассортимент в магазине, создавая искусственный дефицит
Благодаря этому мы имеем такое явление, как быстрая мода:
- Огромные свалки с одеждой в странах третьего мира, которая никому ненужна
- Загрязненная гигантским производством окружающая среда и отравленные этим люди
- Напрочь убитая собственная легкая промышленность в развивающихся странах
- Отсутствие выбора, потому что во всех этих магазинах висит по сути одинаковое тряпье и т.д.
Но говорится ли об этом колоссальном вреде для всего мира? Нет.
Единственный момент, который упомянут здесь, это трагедия на фабрике в Бангладеш. Но с таким подтекстом: Zara производила там всего 300 тысяч футболок, а другие компании миллиарды изделий, но Амансио дал денег, какой же Амансио молодец! Любите Амансио!
Отвратительная некачественная халтура, написанная все с той же целью - нажиться на любитетях красивых книг и имени бренда. Весь от такой стилизации трудно устоять. Но красиво снаружи, а внутри пусто.
Купить можно в магазинх Ozon.ru, Лабиринт и т.д.
"Продавец обуви" Фил Найт
С автобиографиями все складывается куда более удачно, когда сам автор умеет рассказывать (такое тоже бывает редко). Но «Продавец обуви» именно тот случай. Знакомство, увлекательная беседа только между нами с Филом Найтом, и никого больше.
Конечно, огромную роль сыграло то, что к Nike я неровно дышу уже много лет. Я фанат, если быть уж совсем честной. Я обожаю их кроссовки и спортивную одежду, в которых все продуманно до мелочей. Мне близки философия и идеи, которые они несут, прививают любовь к движению. Но с чего все началось? Как компания стала тем, чем является сейчас? Мне было безумно интересно узнать историю компании, а автор оказался просто удивительным рассказчиком.
Он тот человек, который создал одну из моих самых любимых компаний на голом энтузиазме, лишь благодаря Безумной идее. И теперь я обожаю Nike ещё сильнее.
Это не просто история создания компании, это забег длиною в десятилетия. И я будто бежала рядом. У меня тоже сбривалось дыхание и я чувствовала отчаяние, что сил больше нет. А потом прилив сил, рывок, препятствие, и я не заметила, как оказалась на финише. Эта та книга, которая действительно заставляет проживать все радости, потери, успехи и самое большое горе вместе с героем. То, что он реальный человек, который просто вывернул перед тобой душу, только усиливает чувства. Последняя смерть просто ударила меня в солнечное сплетение, и я несколько секунд не могла дышать.
Я восхищаюсь этим парнем, который колесил от стадиона к стадиону с кучей японских кроссовок в багажнике. У него была Безумная идея и огонь внутри, из-за которых он свернул горы со своими «задолицыми» чудаками. Изменил обувь и отношение к бегу.
Восхищаюсь и бесконечно завидую его страсти и смелости.
Купить можно в магазинах Ozon.ru, Лабиринт и т.д.
"Дело не в кофе. Корпоративная культура Starbucks" Говард Бехер
Автор книги - один из основателей Starbucks. И в своей книге он рассказывает о тех аспектах внутренней культуры компании, на которых и основан ее успех. Он описывает десять основных принципов, которые помогли привести свое детище к тому, чем Starbucks является сейчас. А сегодня трудно найти человека, который не узнает этот логотип в виде сирены.
Содержание книги и те самые десять принципов:
1. САМООСОЗНАНИЕ
Всегда носить одну и туже шляпу
2. ПОНИМАНИЕ ЦЕЛЕЙ
Делать то, что правильно, а не то, что хорошо
для карьеры
3. САМОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ
Тот, кто подметает пол, вправе выбрать веник
4. ЧУТКОСТЬ
Забота должна быть неподдельной
5. УМЕНИЕ СЛЫШАТЬ ПРАВДУ
У вещей есть голос
6. ОТКРОВЕННОСТЬ
Только правда звучит правдоподобно
7. АКТИВНОСТЬ
Мыслить как человек действия, действовать
как человек мысли
8. ПРОТИВОСТОЯНИЕ ТРУДНОСТЯМ
Мы прежде всего люди
9. АВТОРИТЕТ
Спокойный негромкий голос посреди
оглушительного шума
10. СМЕЛЫЕ МЕЧТЫ
"Да" - самое могущественное слово на свете
Не знаю, действительно ли корпоративная культура так влияет. Но то, что в любой точке мира приходить в кофейню сети невероятно приятно, это факт. Здесь встречают сотрудники с улыбкой, которые не выглядят замученными и несчастными, они рады помочь, что-то подсказать или просто мило поболтать. Ощущение, что все и всё находятся на своих местах. Здесь тепло и уютно как дома, тебя называют по имени.
Если первая книга вызвала во мне бурю негодования, вторая - восторг, то книга о Starbucks никакого следа за собой не оставила. История меня не тронула, все очень сухо и по делу. На самом деле, мне даже было трудно вспомнить о чем она. Самое яркое впечатление - читать было скучно и трудно из-за мелкого шрифта.
Можно купить магазинах Ozon.ru, Читай-Город и т.д.
Комментарии