Фейки, реплики, аналоги: в чем разница и есть ли в них смысл? Как отличить подделку от оригинала?

Все знают о существовании косметической марки MAC - это признанный во всём мире американский производитель профессиональной косметики, которой пользуются как визажисты, так и "обычные" потребители. 

У бренда есть масса стар-продуктов: кисти, тональные основы, помады, пигменты… И палетка консилеров, о причастности к которой MAC и не подозревает. Вы уже догадались, о чем это я?

Да-да, рунет наводнили изображения "культовой палетки консилеров MAC", описания их невероятных преимуществ и предложения купить их по супер-выгодной цене. Все бы ничего, но только этот бренд не имеет никакого отношения к данному творению предприимчивых китайцев. Так что же это на самом деле?

Все очень просто, это - фейк. Фейк (с английского "fake") переводится как "подделка", "фальшивка". То есть, на деле мы имеем обычную подделку, выдаваемую за продукт известного производителя. Все донельзя банально: неизвестная никому фирма (в лучшем случае фирма - обычно это вообще кустарное производство) не может рассчитывать на бешеный спрос в силу своей неизвестности. Опустим момент качества продукта, пусть оно условно будет достойным. Так вот, у таких noname есть два варианта:

• делать себе имя с помощью рекламы, привлечения блогеров, соцсетей, выпуска интересной продукции на опережение трендов и т.д.
• пойти нечестным путем обмана потребителя. Особенно этот вариант привлекает тех, кто в принципе не собирается тратить много усилий, а лишь жаждет наживы. Таким "предпринимателям" вообще ни к чему раскручивать собственную продукцию, куда проще выдать её за чужую. 

Когда вам рассказывают, что это "просто таможенный конфискат" - вам говорят неправду. Когда говорят о дешевом производстве, например, в ОАЭ, за счет которого, якобы, цена ниже - вам тоже пытаются продать подделку. Кстати, фраза "произведено в Эмиратах, а не во Франции, поэтому дешевле" - любимый "аргумент" продавцов фальшивой парфюмерии.

Как же отличить фейк от оригинала? Есть несколько моментов:

1. Внешний вид. Неужели всерьез можно предположить, что бренд Urban Decay, у которого, что ни продукт - то очередной хит, на полном серьезе мог произвести вот такое чудо? Если Вы еще сомневаетесь, то вспомните, как выглядит, например, их палетка теней Naked 3 (или любая другая). То есть, использовали металл, качественный пластик, стекло, и вдруг - раз, переклин! Решили обойтись дешевым пластиком. Нет, такого не бывает. А если и бывает, то официально анонсировано производителем, как, например, линейка айфонов в пластике.
2. Если анализ внешнего вида товара не разрешил ваших сомнений, стоит обратиться к интернету, чтобы узнать, существует ли вообще в ассортименте бренда такой продукт. Итак, "Палетка консилеров Naked". Что мы видим? Упоминания AliExpress, отзовики, сомнительные интернет-магазины… А официальный сайт? Нет его в этих ссылках. Вывод очевиден. Чтобы не замусоривать свой мозг лишней информацией, можно сразу пройти на официальный сайт бренда и поискать "чудо-продукт". Конечно, есть риск, что супер-пупер-вещь была лимитированным изданием, но, согласитесь, хит продаж крайне редко снимают с производства, а если и снимают, то остатки распродают явно не по бросовой цене. 
3. Кстати, о цене: всегда нужно учитывать ценовую категорию марки. И если палетка теней MAC, состоящая из девяти оттенков, стоит 3200 рублей, то представьте, сколько бы стоил набор из 183 цветов, существуй он в природе? Конечно, ничто не мешает особо наглым продавцам завысить свой ценник в десятки раз, но низкая цена однозначно должна настораживать.
4. На оригинальной продукции всегда присутствуют штрих и батч-коды, которые свидетельствуют об оригинальности. Их можно проверить, хотя не всегда это выход из ситуации, поскольку сайты-проверщики тоже множатся со скоростью, достойной зависти. Поэтому нужно проверять хотя бы наличие батч-кода на товаре.
5. Качество исполнения. Это близко в первому пункту, но уже относится к фейкам другого уровня: казалось бы, внешний вид абсолютно идентичен. Что теперь? Разглядываем, насколько качественно сделан флакон/тюбик/коробка. Даже наклеенная криво-косо этикетка - уже повод задуматься. Сюда же отнесем и пигментацию декоративной косметики, и аромат конкретного парфюма. Сюда же относятся такие нюансы, как толщина и кривизна трубок во флаконе с туалетной водой и прочие, казалось бы, мелочи. Если все прочитанные вами отзывы говорили о том, что тени отлично пигментированы, а вы видите нечто невразумительное… То ну его, от греха подальше. 
6. "Фишки" производителя. Возьмем, допустим, тени Chocolate Bar от Too Faced. Оригинальная палетка пахнет шоколадом, под стать названию. Фейки, по большей части, этим похвастаться не могут. Конечно, далеко не у каждого косметического продукта есть та или иная изюминка, но если что-то "эдакое" должно быть, а этого чего-то нет… Думаю, всё ясно.

С фейками немного разобрались. А что такое реплика? Репликой принято считать точную копию оригинала, от и до повторяющую прообраз. Примером могут послужить яйца Фаберже: оригинальные для императорской семьи и их реплики для менее титулованных лиц. Это каноничный образец. Как правило, о таких репликах знают изготовители оригинала и могут даже выдать лицензию на производство копии. Вы можете представить такое в отношении к губной помаде, например? Нет? Правильно, потому что в современных реалиях репликой стали называть точную - или просто очень хорошую - копию. И то не всегда. Тут уже необходимо включать логику и здравый смысл. Обратимся к небезызвестному AliExpress - допустим, поищем набор кистей Zoeva. 

На промо-картинке всё выглядит абсолютно идентично немецким кистям (долго что ли картинку с сайта скопировать), на "реальной" фотографии уже несколько иначе. Перед нами так называемая реплика, причем не лучшего качества. Чтобы не ошибиться, стоит знать и понимать, где могут и должны продаваться оригинальные вещи.

Грань между репликой и фейком довольно зыбкая, ведь в большинстве случаев это одно и то же, под каким соусом не преподноси. Если вам почти честно говорят, что это не оригинал, просто "100% копия" - уже хорошо. По крайней мере не пытаются впихнуть под видом оригинала. Пример: продукцию, которую презентуют как "лицензионную парфюмерию производства Турции и ОАЭ, по стойкости аромата практически не уступающую оригинальной парфюмерии", принято считать репликой, но на самом деле она ей не является - это очередной "развод". 

И, наконец, аналоги. Аналог отличается от фейка и реплики тем, что не выдает себя за что-то другое, а лишь в чем-то повторяет. В мире косметики это часто называют "клоном". Повторяться может упаковка, может само содержимое продукта, а может и вовсе - всё сразу. Главное, что, даже с условием плагиата, указывается название реального производителя. Примером может послужить продукция российской фабрики "Новая заря". Нередко аналоги являются младшими сестрами и братьями оригиналов; крупные предприятия включают в себя много компаний: так, в концерн L'Oreal Paris входят люксовые марки Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Urban Decay и другие. Спустя некоторое время после того, как бренд категории "люкс" выпускает инновационный, успешно продаваемый продукт, его формулу "спускают" маркам масс-маркета: NYX, L'Oreal, Maybelline, Essie и Garnier. 

Конечно, существуют люди, намеренно выбирающие для себя фейки и реплики, авось прокатит: "Манька десятый год пользуется, чай не померла", "Это вы, дураки, переплачиваете, а я экономлю!" и далее по списку. 

Тем не менее, самостоятельно принимать решения и выбирать в соответствии с этими решениями косметику - это одно. Гораздо хуже, когда на фейковой косметике работают визажисты. Да, я не выдумываю: буквально сегодня видела в самом крупном профессиональном паблике ВК обсуждение, в ходе которого выясняли оригинальность вышепоказанной палетки консилеров Naked. Той самой, которой в природе не существует. Там же заодно приводили доводы в духе: "А что такого? Моя преподаватель на этом работает!". И это профессионалы! Поэтому, если вы не хотите напороться на подделку - просто будьте внимательнее.